Mohd Haider 30-Aug-2025 1:06 AM

L'investitore di "Shark Tank", Kevin O'Leary, ritiene che Cracker Barrel Old Country Store Inc. (NASDAQ:CBRL) abbia colto un'opportunità di marketing nonostante la diffusa reazione negativa dovuta al suo tentativo di rebranding fallito.

"Cracker Barrel ha fatto un rebranding e si è infiammato online, improvvisamente tutti parlano di loro", ha scritto O'Leary su X. "A volte le cattive notizie sono buone notizie. Un errore può creare più clamore di una spesa pubblicitaria da un miliardo di dollari".

Cracker Barrel rebranded and caught fire online, suddenly everyone's talking about them. Sometimes bad news is good news.

A screw-up can create more buzz than a billion-dollar ad spend. In branding, attention is currency. pic.twitter.com/DD6JBwsub2

— Kevin O'Leary aka Mr. Wonderful (@kevinolearytv) August 29, 2025

Dai un'occhiata al prezzo attuale del titolo CBRL. 

Il rebranding da 700 milioni di dollari della catena di ristoranti, che avrebbe dovuto rimuovere il suo iconico logo "old timer", ha invece scatenato una massiccia ondata di indignazione sui social media, con oltre 500.000 post su X che hanno definito la mossa "woke".

Significative oscillazioni di mercato

Dal picco mensile raggiunto il 14 agosto, le azioni della catena di ospitalità country con sede in Tennessee sono scese del 13,23% a un minimo mensile prima di rimbalzare del 14,85% tra il 25 e il 27 agosto. Secondo i dati di Benzinga Pro, venerdì CBRL ha chiuso a 59,82 dollari.

Trump, il presidente repubblicano, chiede di tornare al logo originale

Il presidente Donald Trump ha pesato sulla questione, definendo la controversia "una pubblicità gratuita dal valore di un miliardo di dollari" e sollecitando l'azienda a tornare al suo logo originale. Il account ufficiale del Partito Repubblicano ha successivamente pubblicato "Make Cracker Barrel Great Again."

Il co-fondatore critica la nuova direzione definendola 'miserabile'

Il co-fondatore della società Tommy Lowe ha criticato il rebranding definendolo "miserabile" e ha messo in discussione il background di Julie Felss Masino, CEO dell'azienda, in Taco Bell. "Cosa sa Taco Bell di Cracker Barrel e del cibo country?", ha detto Lowe ai media di Nashville. 

I concorrenti hanno sovraperformato il titolo nel post-COVID

Drammaticamente, nel periodo post-COVID CBRL non è riuscita a tenere il passo coi concorrenti del settore ristorazione. Brinker International (NYSE:EAT) è aumentata di oltre il 2.000% dai suoi minimi del 2020, mentre Darden Restaurants (NYSE:DRI) ha guadagnato il 702%. Cracker Barrel è riuscita a ottenere appena il 3% di crescita nello stesso periodo.

O'Leary vede un'opportunità nel caos. "La pubblicità gratuita è stata eccezionale", ha detto, paragonando la situazione alla controversia su Bud Light riguardante Anheuser-Busch (NYSE:BUD). "Ora la gente dice: 'Che diavolo è quello? Lo andrò a scoprire'".

Nota per la sua ospitalità in stile meridionale, nell'ultimo anno Cracker Barrel ha oscillato tra 33,85 e 71,93 dollari. La società ha una capitalizzazione di mercato di 1,38 miliardi di dollari, con un volume medio giornaliero di negoziazione di circa 1,29 milioni di azioni. Il suo rapporto prezzo/utili è di 23,22.

Con un forte momentum all'88° percentile, le Edge Stock Rankings di Benzinga indicano che CBRL sta vivendo una fase di consolidamento a breve termine insieme a un movimento al rialzo a medio e lungo termine. Ecco come si comporta il titolo rispetto ad altri parametri.

Foto per gentile concessione di: Edgar Lee Espe / Shutterstock.com