Get Cash Back and $0 Commissions
+ The Power of TradeStation
Mohd Haider 30-Aug-2025 1:07 AM
Der „Shark Tank"-Investor Kevin O'Leary ist der Ansicht, dass Cracker Barrel Old Country Store Inc. (NASDAQ:CBRL) mit seiner Marketingstrategie einen Volltreffer gelandet hat – trotz der weit verbreiteten Kritik an dem missglückten Versuch, die Marke neu zu positionieren.
„Cracker Barrel hat ein Rebranding durchgeführt und ist online durch die Decke gegangen, jetzt reden plötzlich alle über sie", schrieb O'Leary auf X. „Manchmal sind schlechte Nachrichten gute Nachrichten. Ein Fehler kann mehr Aufmerksamkeit erzeugen als eine milliardenschwere Werbekampagne."
Sieh dir hier den aktuellen Preis der CBRL-Aktie an.
Die 700 Millionen US-Dollar teure Umgestaltung der Marke, bei der das ikonische „Old Timer"-Logo entfernt wurde, löste einen regelrechten Shitstorm in den sozialen Medien aus. Über 500.000 Beiträge auf X bezeichneten den Schritt als „woke".
Von seinem Einmonatshoch am 14. August aus fielen die Aktien des in Tennessee ansässigen Gastfreundschaftsunternehmens auf ein Monatstief um 13,23 %, bevor sie zwischen dem 25. und 27. August um 14,85 % wieder zulegten. Laut Benzinga Pro-Daten schloss CBRL am Freitag bei 59,82 US-Dollar.
Trump-Befürwortungsrate immer noch unter 50 %, Newsom auf Augenhöhe mit Vance im Wahlumfrage
Präsident Donald Trump äußerte sich zu der Kontroverse, die seiner Meinung nach „einen Milliarde Dollar wert an kostenloser Publicity darstellt" und forderte das Unternehmen auf, zu seinem ursprünglichen Logo zurückzukehren. Später veröffentlichte der offizielle Account der Republikanischen Partei den Post „Make Cracker Barrel Great Again."
Der Mitbegründer des Unternehmens, Tommy Lowe, kritisierte das Rebranding als „erbärmlich" und hinterfragte den Hintergrund von CEO Julie Felss Masino bei Taco Bell. „Was weiß Taco Bell schon über Cracker Barrel und Landküche?", fragte Lowe die Medien in Nashville.
Im Zeitraum nach COVID schneidet CBRL dramatisch schlechter ab als Wettbewerber im Restaurantsektor. Brinker International (NYSE:EAT) ist seit den Tiefstständen im Jahr 2020 um über 2.000 % gestiegen, während Darden Restaurants (NYSE:DRI) um 702 % zulegte. Cracker Barrel schaffte im gleichen Zeitraum gerade einmal 3 % Wachstum.
O'Leary sieht in dem Chaos eine Chance. „Die kostenlose Presse war außergewöhnlich", sagte er und verglich die Situation mit der Bud Light-Kontroverse bei Anheuser-Busch (NYSE:BUD). „Jetzt sagen die Leute: ‚Was zum Teufel ist das? Ich werde mir das mal anschauen.‘"
Bekannt für seine Südstaaten-Hospitality, lag der Aktienkurs von Cracker Barrel im vergangenen Jahr zwischen 33,85 und 71,93 US-Dollar. Das Unternehmen hat eine Marktkapitalisierung von 1,38 Milliarden US-Dollar bei einem durchschnittlichen täglichen Handelsvolumen von etwa 1,29 Millionen Aktien. Das Kurs-Gewinn-Verhältnis liegt bei 23,22.
Mit einem starken Momentum im 88. Perzentil weisen die Edge-Aktien-Rankings von Benzinga darauf hin, dass CBRL kurzfristig konsolidiert und sich mittelfristig und langfristig nach oben bewegt. So schneidet die Aktie hinsichtlich anderer Parameter ab.
Nächster Lesetipp:
Foto mit freundlicher Genehmigung von: Edgar Lee Espe / Shutterstock.com
Haftungsausschluss: Diese Inhalte wurden teilweise mit Hilfe von KI-Tools erstellt und von Benzinga-Redakteuren überprüft und veröffentlicht.