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Madison Troyer 31-Aug-2025 10:01 PM
Die Snackbranche hat zu kämpfen. Da die Lebensmittelpreise weiterhin steigen, suchen Verbraucher nach Möglichkeiten, Geld zu sparen. Höherpreisige, unnötige Artikel wie Kuchen, Snacks und Müsliriegel gehören oft zu den ersten Dingen, die die Käufer zurück ins Regal legen, um ihre Lebensmittelbudgets zu kürzen.
„Es ist eine schwierige Zeit, weil die Menschen sehen, dass ihr Budget immer knapper wird, und so sehr sie auch gerne snacken und Snackmarken ihnen Freude bereiten, so sehr können diese Produkte auch von ihrer Einkaufsliste gestrichen werden", sagteJenny Zegler, Direktorin des Verbraucherforschungsunternehmens Mintel Food & Drink, gegenüber CNN.
Der CEO von General Mills (NYSE:GIS), Jeff Harmening, hat bekanntgegeben, dass die Nettoumsätze in den Snackkategorien in den USA im Geschäftsjahr Q4 des Unternehmens im zweistelligen Bereich zurückgingen.
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Unterdessen teilte Campbells (NASDAQ:CBP) CEO Mick Beekhuizen ähnliche Nachrichten über das Geschäftsjahr Q3 seines Unternehmens mit. „Wir erwarten nun, dass die bereinigten Gewinne aufgrund der langsameren als erwarteten Erholung im Snackgeschäft am unteren Ende der Prognosespanne liegen werden", sagte er.
Viele Snackunternehmen, die verzweifelt darum kämpfen, dass ihre Gewinne nicht noch weiter stagnieren, greifen wieder auf eine altmodische Verkaufstaktik zurück: die Partnerschaft mit Prominenten.
Mondelez (NASDAQ:MDLZ), Hersteller von Snacks wie Chips Ahoy!, Belvita und Wheat Thins, verzeichnete im Q3 ein bescheidenes, aber nachhaltiges Wachstum, so CEO Dirk Van de Put. Es gab jedoch zwei Marken, die besser abschnitten als erwartet: Oreo und Ritz.
Was haben diese beiden Marken gemeinsam? Prominente Markenbotschafter.
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Ritz hat sich mit dem puerto-ricanischen Rapper Bad Bunny zusammengetan. Mondolez-Kategoriepräsident für herzhafte Snacks Steven Saenen sagte CNN, dass das Ziel der Partnerschaft darin bestehe, mehr lateinamerikanische Verbraucher anzusprechen.
„[Bad Bunny] ist ein echtes kulturelles Symbol für das multikulturelle und hispanische Publikum. Er ist selbst ein selbsternannter Liebhaber der Marke Ritz, deshalb denken wir, dass es eine perfekte Zusammenarbeit ist", erklärte Saenen.
Die Oreo-Marke von Mondelez hat sich ebenfalls mit einem lateinamerikanischen Superstar, der Schauspielerin und Sängerin Selena Gomez, zusammengetan. Ihre Kekse in limitierter Auflage sind von Horchata inspiriert, einem cremigen Reisgetränk, das in Teilen Lateinamerikas beliebt ist, und das Unternehmen hofft, dass sie mehr Verbraucher der Generation Z anziehen werden, die sich sonst vielleicht nicht für die klassischen Kekse begeistern könnten.
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Oreo-Vizepräsident für Marketing und General Manager Michelle Deignan sagte CNN, dass Partnerschaften wie diese „umso wichtiger geworden sind, je enger die Geldbeutel der Verbraucher werden und je weniger sie ein verfügbares Einkommen zum Ausgeben haben".
Zegler sagte, dass die Zusammenarbeit mit Prominenten oft deshalb funktioniert, weil die Verbraucher sie nutzen, um teurere Einkäufe zu rechtfertigen, die sie sonst vielleicht aus Budgetgründen vermeiden würden.
„Dass Verbraucher darüber nachdenken, wie viel sie von einigen dieser Marken kaufen werden, wird eine Konstante bleiben. Daher könnten diese limitierten Editionen oder Marketingkampagnen dazu beitragen, eine Marke im Einkaufswagen zu halten", sagte sie gegenüber CNN. „Diese Crossover helfen dabei, die Relevanz zu wahren."
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